Опазването на околната среда все повече се превръща в задължителен атрибут в дейността на големите фирми. Характерното в стратегиите за придобиване на имиджов рейтинг е включането на повече екологични задължения в дейността на една фирми, отколкото изискват нормативните документи и закони при упражняване на дейността.

Според последни проучавания повече от 65% от гражданите на ЕС се интересуват от екологичният аспект на дадена фирмена дейност или държат да знаят какъв е екологичният доброволен "данък" , платила съответната фирма, предлагаща дадена стока или услуга на пазара.